从鼎盛到割肉卖身 HTC到底错在哪了? 2017年09月21日13:56

没有永远的第一。曾经风光无限的HTC,在几度盛传被卖之下,终于找到了接盘侠——谷歌。不过,并不是盛传的将全部手机业务卖掉,而是仍保留HTC自有品牌,将Pixel手机团队卖给谷歌,包括了部分知识产权非专属授权以及一半的研发团队。交易总额11亿美元,有传低于了外界的预期。

曾经的全球第一,甚至比苹果更早推出智能手机,公司最高市值达335亿美元,怎么会在短短的几年内走向衰败,并且一败而败,最终跌出全球排名前十,份额仅有0.68%;公司也经历了连续9个季度亏损,市值仅剩19亿美元?

由盛及衰 手机圈没有逆转?

“整个手机行业是高度依赖全球供应链,一旦你走下坡路,墙倒众人推,所有资源紧缺的东西都没有了。因此,手机公司一旦下滑就是一条不归路。”小米CEO雷军曾表示。小米是个例外,在今年实现了逆转,又重新回到了全球前五名。但另外一个手机品牌——HTC就没有那么幸运了,从2011年底,在苹果、三星以及国产手机的围追堵截,还有自己“一身病”的情况下,从衰落走向了一条不归路。

在苹果发布第一代产品的五年前,HTC就发布了全球第一款智能手机。虽然当时主要走运营商渠道,品牌影响力没有,但至少说明了HTC的眼光和战略。因此,在2007年苹果发布第一代iPhone之后,智能手机时代开始。而此时的HTC也选择了安卓阵营,推出了全球第一款搭载了安卓系统的智能手机G1,也成为了唯一能够与苹果对抗的手机品牌。

从此,HTC走向了高速增长期。历史数据显示,2011年HTC全球手机市场份额达15%,排名世界第四,在Android阵营手机厂商中排名第一,此时,公司市值一度高达335亿美元。

那时候HTC创始人王雪红也成为了商业奇人。台湾商界甚至流传着“生子当如孙仲谋,生女当如王雪红。”的段子。

然而,2012开始HTC手机业务拉开了下跌的序幕。

IDC发布的最新数据显示,在全球智能手机市场排名上,HTC已彻底跌出前十,市场份额仅有0.68%。

而HTC发布的最新月度财报也显示,今年8月份,HTC集团总营收30亿新台币,月减51.56%,年减54.39%,创下了四五来最低月度收入记录,HTC已经经历了连续九个季度的亏损。

虽然在第八个亏损季后,CEO王雪红还曾鼓励员工:“我对公司没能盈利一事感到很抱歉,我担任CEO一职已经两年时间了,我坚信在第三年HTC一定能给股东带来满意的结果。”

营销、产品还是竞争对手谁之过?

如今,HTC走向卖身结局不禁让人唏嘘,也让人想起了老牌诺基亚、摩托罗拉的衰落。诺基亚固守功能机市场,错失新机遇;摩托罗拉脱离市场的开发也让其一步步走向衰落。那么,HTC为何走向衰落呢?

有人提到了专利。2010年,HTC遭到了最大竞争对手苹果诉讼,称HTC侵犯了苹果iPhone专利,要求禁止HTC智能手机在美销售。年底,美国国际贸易委员会认定了专利侵犯,要求从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施正式进口禁令。

HTC在美国市场遭受了巨大的打击。数据显示,2012年第三季度,HTC手机在美国的占有率仅有6.2%。

在此之后,HTC在欧洲市场多国市场遭到了来自竞争对手的专利侵权诉讼,旗下产品被德国、英国等国家禁售。

还有人提到了产品策略和设计。2011年安卓阵营逐渐强大,国产手机品牌风起云涌,新旧品牌都搭载着安卓系统这个顺风车。此时,HTC却接连推出所谓的高端手机,动辄5000元以上。对于从功能机向智能机转换,普及智能手机市场来说,HTC没有了价格优势。当时的HTC被认为“端着,没放下身段。”

在产品设计上,备受用户诟病的“下巴”也是HTC傲慢的一个表现。智能手机越来越追求屏占比,简洁,但HTC仍然固执的留着“下巴”,与市场发展趋势背道而驰。

还有人提到了营销,尤其在大陆市场,HTC过于忽视大陆市场。而此时的大陆市场反而竞争最为激烈:腾空而起的小米、摆脱贴牌手机的华为、疯狂砸广告的OV、紧贴运营商的酷派、还有魅族,HTC一下就泯然于众机中。

虽然2015年王雪红亲自出任公司CEO,提出强化智能型手机发展、大幅降低营业成本及改善营运效率、内部流程合理化、积极发展新业务等措施,想要挽救HTC的颓势。奈何机会已错失,走向了衰落的不归路。

谷歌要来了硬件做什么?

此次交易,HTC将收到11亿美元的交易金额。对于财务状况一直不理想的HTC来说,可以说是救命稻草,而且由此瘦身,专注在自有品牌和虚拟现实版图上。

而对于谷歌来说,购买硬件团队已经不是第一次了,之前摩托罗拉移动但却以失败告终,最后又将摩托罗拉卖给了联想。此次,将Pixel团队纳入麾下所谓何?

GfK分析师金瑞兆认为,谷歌是为了加强对硬件的理解。

“安卓系统在硬件上的应用,消费者体验、产品形态、操作逻辑、新科技融合等,这些都是需要 呈现到硬件上的。”金瑞兆解释道,“软件需要呈现到硬件端去实现,举个简单例子,全面屏火了,安卓底层不跟进,不适配,会有问题。”

而在双方合作声明上也表明对Google而言,这项协议进一步强化了对智能手机及硬件产品事业的投入和承诺。除了延揽优秀和经验丰富的专业团队人才,Google还可以取得HTC专利的授权,以支持其Pixel智能手机系列产品的研发。

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